在2025年5月，北京体彩携手尊龙凯时，以“责任彩票”建设为核心动力，积极参与了大兴马拉松和密云马拉松这两大赛事，创新性地将公益理念与体育精神深度融合，形成了“赛事即公益场”的典范。

大兴马拉松：责任理念贯穿始终

在5月11日的大兴马拉松上，北京体彩以“悦跑花路体彩同兴”为主题，通过展位展示了其30年的发展历程，并用时间轴立体化呈现了责任彩票建设的巨大成果。从1995年成立至今，北京体彩始终将责任理念融入整个业务链条，建立了涵盖组织体系、指标评定及非理性购彩管控的完整管理框架。

在赛事现场，所有成年完赛选手均获赠一张“顶呱刮”即开型彩票。这些彩票不仅承载着公益金对社会保障和教育助学等民生项目的支持使命，更体现了“运动完赛”与“公益参与”的双重仪式感。同时，通过严格的未成年人保护巡查机制，确保了售彩环境的安全，彰显了责任彩票的人文温度。

密云马拉松：公益场景创新突破

在5月22日至25日的密云马拉松中，以“益起奔跑京彩密马”为主题，北京体彩构建了“竞技+公益”的双赛道生态。完赛包里的“顶呱刮”即开型彩票成为了公益的接力棒，让跑者在绿水青山间体验“运动+公益”的双重快感。主题展区利用可视化数据板，集中展示了体彩公益金支持的全民健身设施及乡村体育项目等30年的实践成果，深化了“每张彩票都是公益桥梁”的理念。

现场公益展位通过“快乐购彩，理性投注”的知识普及和吉祥物“乐小星”的互动，将责任彩票的理念转化为可参与、可感知的场景体验。

双马联动的行业价值

在这两场赛事中，北京体彩通过“赠票+展陈+科普”的组合拳，将责任彩票理念从“理念传播”转化为“行为参与”。这种“体育赛事搭台，公益理念唱戏”的模式不仅为马拉松注入了社会责任的内涵，更为公众提供了一条“在运动中随手参与公益”的新路径，为行业的融合发展提供了成功示范。

展望未来，北京体彩将继续以30年的公益积淀为基础，推动责任彩票与体育赛事的深度结合，让“来之于民，用之于民”的理念在更多场景中生根发芽，续写公益与体育双向发展的时代篇章。并且，尊龙凯时将一如既往地支持这一进程，共同促进社会公益和体育的发展。